Πολλοί θεωρούν τις μάρκες πολυτελείας άμεσα συνδεδεμένες με την ηλικία του οδηγού. Μία μάρκα όμως καταφέρνει να ξεφεύγει από το στερεότυπο.
Στον κόσμο της αυτοκινητικής πολυτέλειας, η εικόνα είναι ξεκάθαρη: Ένας ιδιοκτήτης Rolls-Royce είναι συνήθως ένας ευκατάστατος κύριος, με άφθονο χρήμα και μπόλικες άσπρες τρίχες. Όμως, τα στοιχεία διαψεύδουν τα στερεότυπα.
Σήμερα, η Rolls-Royce έχει το νεότερο ηλικιακά κοινό σε ολόκληρο το BMW Group, αφήνοντας πίσω ακόμη και τη BMW και τη Mini.
Σύμφωνα με τον Gerry Spahn, επικεφαλής επικοινωνίας της Rolls-Royce Motor Cars Americas, η μέση ηλικία ενός πελάτη της μάρκας πριν από 15 χρόνια άγγιζε τα 60.
Σήμερα, έχει πέσει στα 43 έτη, μια εντυπωσιακή «στροφή» που αποκαλύπτει πως η νέα γενιά δεν αρκείται σε supercars ή hypercars αλλά θέλει και την απέραντη χλιδή της βρετανικής ναυαρχίδας.
Η σχέση BMW–Rolls-Royce δεν ήταν πάντα αυτονόητη. Στις αρχές της δεκαετίας του ’90, η BMW προσπάθησε να αποκτήσει 20% της Rolls-Royce και της Bentley, αλλά η πρόταση απορρίφθηκε.
Το 1998, η Volkswagen εξαγόρασε και τις δύο μάρκες, όμως αγνόησε μια κρίσιμη λεπτομέρεια: το όνομα «Rolls-Royce» και το λογότυπο «RR» ανήκαν στην Rolls-Royce PLC, κατασκευάστρια αεροκινητήρων.
Η BMW κινήθηκε αστραπιαία, εξασφαλίζοντας τα δικαιώματα για 40 εκατομμύρια λίρες. Έτσι, μετά από μια σύντομη περίοδο αναγκαστικής «συγκατοίκησης» με τη VW, από το 2003 η BMW είναι ο αποκλειστικός κατασκευαστής των πολυτελών βρετανικών μοντέλων.
Η νεανική στροφή συνοδεύεται και από μια αντίστοιχη γεωγραφική. Σχεδόν το 50% των πωλήσεων της Rolls-Royce το 2024 προήλθε από τη Βόρεια Αμερική, με την πελατεία να ζητά αυτοκίνητα πιο εξατομικευμένα από ποτέ.
Από custom βαφές και εσωτερικά, μέχρι ειδικές δημιουργίες που φλερτάρουν με την τέχνη, η εξατομίκευση έχει γίνει βασικό στοιχείο των πωλήσεων.
Η πολυτέλεια όμως έχει και το τίμημά της. Μέσα σε μία δεκαετία, η μέση τιμή ενός νέου Rolls-Royce εκτοξεύθηκε από κάτω από τα 300.000 δολάρια σε πάνω από 500.000 δολάρια.
Παρ’ όλα αυτά, η ζήτηση όχι μόνο δεν μειώνεται, αλλά τροφοδοτείται από ένα κοινό που βλέπει τη μάρκα όχι απλώς ως μέσο μετακίνησης, αλλά ως δήλωση ταυτότητας.
Η Rolls-Royce, λοιπόν, όχι μόνο παραμένει σύμβολο κορυφαίας πολυτέλειας, αλλά αποδεικνύει ότι μπορεί να μιλήσει τη γλώσσα μιας γενιάς που δεν περιμένει να «ασπρίσουν τα μαλλιά» της για να καθίσει πίσω από το τιμόνι της.
Πηγή: newsauto.gr