Η Toyota αλλάζει τα δεδομένα της πολυτέλειας, δημιουργώντας τη Century ως νέα κορυφαία μάρκα πάνω από τη Lexus.
Η Toyota ετοιμάζεται για μια στρατηγική ανατροπή που μπορεί να επανακαθορίσει τον ορισμό της ιαπωνικής πολυτέλειας.
Ο πρόεδρός της, Akio Toyoda, αποφάσισε να απελευθερώσει τη Century -το διαχρονικό σύμβολο κύρους της μάρκας- και να τη μετατρέψει σε ανεξάρτητο brand, με αποστολή να σταθεί πάνω από τη Lexus.
Η κίνηση θυμίζει τη φιλοσοφία της ιαπωνικής ωρολογοποιίας Seiko-Grand Seiko-Credor. Μία εταιρεία, τρεις βαθμίδες πολυτέλειας. Έτσι και τώρα: η Toyota για τον λαό, η Lexus για τους premium πελάτες και η Century για τους εκλεκτούς.
Η Century, που κυκλοφορεί στην Ιαπωνία από το 1967, διαθέτει ήδη δύο μοντέλα, τη θρυλική λιμουζίνα και το πρόσφατο SUV του 2023.
Στο Japan Mobility Show, παρουσιάστηκε το Century “One of One” Concept, ένα δίθυρο εντυπωσιακό κουπέ που αποκαλύπτει τις «χειροποίητες» φιλοδοξίες της νέας εποχής.
Μάλιστα, η Toyota έχει ήδη δείξει διάθεση για εξατομίκευση, δημιουργώντας μια ανοιχτή έκδοση του Century SUV ειδικά για τελετές, σε στυλ Rolls-Royce.
Την ίδια στιγμή, η Lexus αποκτά περισσότερη ελευθερία να πειραματιστεί. Με το φουτουριστικό LS Concept, ένα ηλεκτρικό εξάτροχο minivan που μπορεί να αντικαταστήσει το εμβληματικό LS, η μάρκα οραματίζεται μια νέα μορφή πολυτέλειας.
Όπως δήλωσε ο Toyoda: «Η Lexus πρέπει να ανακαλύπτει, όχι να μιμείται. Και η Century να στέκει πέρα από κάθε σύγκριση».
Με άλλα λόγια, η Toyota ετοιμάζει μια νέα ιεραρχία πολυτέλειας, όπου η Century γίνεται το ιαπωνικό ισοδύναμο της Rolls-Royce, και η Lexus βρίσκει επιτέλους τον χώρο να τολμήσει.
Πηγή: newsauto.gr