Σε μπελάδες βρίσκεται ξανά η Google, αφού αμερικανικό δικαστήριο αποφάνθηκε πως έχει “χτίσει” παράνομα μονοπώλιο στην αγορά των online διαφημίσεων. Η απόφαση αυτή μπορεί να ανοίξει τον δρόμο για τη διάσπαση της διαφημιστικής της δραστηριότητας.
Η δικαστής Leonie Brinkema, συμφώνησε με το Υπουργείο Δικαιοσύνης των Η.Π.Α. το οποίο υποστηρίζει ότι η Google εκμεταλλεύτηκε την κυριαρχία της στο διαδίκτυο για να αποκλείσει ανταγωνιστές και να επιβάλλει δυσβάσταχτα κόστη στους εκδότες που βασίζονται στις υπηρεσίες της.
Η πλατφόρμα Google Ad Manager (πρώην DoubleClick και AdX) κυριαρχεί στην αγορά, με τον ad server της να κατέχει το 90% και το ad exchange της έως και 65%. Ο πλησιέστερος ανταγωνιστής αγγίζει μόλις το 6%. Μέσα από λειτουργίες όπως το First Look και Last Look, η Google φρόντισε να εξασφαλίζει πλεονέκτημα και στις δύο πλευρές κάθε συναλλαγής.
Η Brinkema δήλωσε πως η εταιρεία παραβίασε τρία σημεία του Sherman Act, ενώ το Υπουργείο ζητά τώρα να αναγκαστεί να πουλήσει το ad tech κομμάτι της.
Η Google από την πλευρά της λέει πως τα πράγματα δεν είναι τόσο σοβαρά όσο φαίνονται. Σύμφωνα με την εταιρεία, το δικαστήριο δεν συμφώνησε με όλες τις κατηγορίες και συγκεκριμένα, απέρριψε αυτές που είχαν να κάνουν με τα διαφημιστικά της δίκτυα και τη φημολογούμενη διαγραφή μηνυμάτων. Όπως είπε εκπρόσωπός της:
Κερδίσαμε το μισό κομμάτι της υπόθεσης και θα κάνουμε έφεση για το υπόλοιπο.
Πηγή: unboxholics.com